APP是英文application的缩写，意思是智能手机的第三方应用程序。一开始，APP只是以互联网商业活动中的合作形式存在，随着智能手机和移动终端设备的普及，人们逐渐习惯使用应用客户端上网的方式，开发APP也就为越来越多的互联网商业大亨所重视。目前，国内各大电商均拥有自己的应用客户端，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众；另一方面也可以借助APP平台获取流量。这标志着应用客户端的商业用途已经开启。

根据网络数据的显示，APP给电商带来的流量已远远超过传统互联网PC端的流量。通过应用进行盈利也演变为各大电商平台的发展方向。因为手机移动终端方式更为便捷，加之现代人们快节奏的生活方式导致业余时间逐渐呈现出碎片化的趋势，这种便捷的方式有助于形成良好的用户体验，为企业积累更多的用户。人与人之间信息沟通的便利，可以让一些用户体验到不错的应用快速、广泛传播，建立起客户的忠诚度和活跃度，这对企业的创收和未来的发展起着重要作用。

此外，智能终端的突破普及为移动互联网奠定了庞大的用户基础，花样翻新的应用又促进了移动互联网的发展。根据有关调查数据显示，平均每位手机用户装载超过20款应用程序，每位手机用户花在手机上的时间有将近一半用于游戏、社交等新型应用。APP的创新性开发是用户的关注焦点，也是商家的着眼点。我国应用开发市场正处于高速成长阶段，各种各样的热门应用层出不穷，也正是在这种情况下APP创客得以诞生。

如今，APP已经不再是时髦的词汇，各大移动互联网企业提出超级APP概念，就是超级个性化的APP。例如，装机必备的基础应用，社交通信、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐、导航地图等，拥有数以亿计的庞大用户量。手机应用结合通信和移动互联网的优势，以及通过云计算形成的强大信息资源，潜藏着巨大商机，发展势头强劲，对企业的作用有目共睹。因此，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。这就是技术变革引发的应用模式和商业模式的变革。

全球各大品牌商已经意识到应用商店的作用，正积极地把应用商店作为它们发布商业信息的渠道。自苹果公司的APP Store上线以来（见图1-1），惠普、思科、英特尔、大众、奔驰、丰田、可口可乐、耐克、阿迪达斯、麦当劳各品牌公司都争先恐后地在应用商店推出自己的品牌应用。

同时，得益于APP应用带来的巨大价值和收益，越来越多的创客将目光瞄准在APP创业上，几乎每一个领域都能看见APP创客的身影，并取得巨大的经济效益。